Kad lielākā daļa uzņēmumu piemin zīmola jaunināšanu, viņi bieži runā par iepakojumu, kā atspoguļot produktu kvalitātes un augstākās klases sajūtu.Iepakojuma jaunināšana ir kļuvusi par galveno zīmola jaunināšanas sastāvdaļu.Daudzi uzņēmumi domā par to, kā izveidot labāku iepakojumu, kā padarīt produktus populārākus, izmantojot iepakojumu, un kā izveidot diferencētāku un populārāko produktu iepakojumu.Tālāk paskaidrosim no šādiem trim punktiem.
- Kuru produktu iepakojumam jāpievērš lielāka uzmanība
Prakse ir atklājusi, ka, lai aizsargātu produktu, atvieglotu transportēšanu vai lietošanu, visiem produktiem, kas jāiepako ar trešo pušu materiāliem, ir jāpievērš uzmanība iepakojumam.Papildus iepriekš minētajiem faktoriem nozarē ietilpst masu patēriņa preces, piemēram, kosmētika, ādas kopšanas līdzekļi, pārtika, dzērieni, piens, sojas mērce, etiķis uc Lielākā daļa masu patēriņa preču patērētāju ir pārsvarā lēmumu pieņemšanas un uztveres patērētāji.Iepakojuma ietekme uz produktu pārdošanu termināla plauktos (lielveikalu plauktos, e-komercijas platformās) ir ārkārtīgi kritiska.
- Populārs iepakojums
Labs un populārs iepakojums, pirmkārt, var piesaistīt potenciālo pircēju uzmanību, otrkārt, tas var atspoguļot zīmola unikālo pārdošanas punktu, un, treškārt, zīmola informācijas līmenis ir skaidrs, un tas var uzreiz izskaidrot, ko zīmols dara un kam.kāda starpība.
Lielākajai daļai patēriņa preču uzņēmumu iepakojums ir vissvarīgākais un svarīgākais klientu saskares punkts.Iepakojums ir zīmola pārdošanas instruments, tas ir arī zīmola kvalitātes atspoguļojums, un tas ir arī “pašmedijs”, kam uzņēmumiem jāpievērš uzmanība.
Lielākā daļa klientu īsti nezina kādu produktu, piemēram, Coca-Cola sastāvu un izcelsmi, un lielākā daļa klientu zina produktu pēc tā iepakojuma.Faktiski iepakojums ir kļuvis par produkta neatņemamu sastāvdaļu.
Kad uzņēmums nodarbojas ar iepakošanu, tas nevar tikai aplūkot pašu iepakojumu atsevišķi, bet, no vienas puses, tam ir jādomā, kā atspoguļot zīmola stratēģisko informāciju no stratēģiskā viedokļa;no otras puses, kā ar iepakošanas un citām uzņēmuma darbībām izveidot savstarpēji saistītu stratēģiskās darbības sistēmu.Citiem vārdiem sakot: Iepakojuma veidošanai ir jābalstās uz zīmola stratēģisko pozicionēšanu, un ir iespējams uzlabot produktu aktīvās pārdošanas spējas.
- Pieci soļi, lai izveidotu populāru iepakojumu
3.1Izveidojiet globālu dizaina domāšanu
Iepakojums šķiet vienkāršs, bet patiesībā, no vienas puses, tas ir cieši saistīts ar zīmola stratēģiju, zīmola pozicionēšanu, produkta pozicionēšanu, mārketinga stratēģiju, kanāla stratēģiju un mārketinga stratēģiju, un tas ir zīmola stratēģijas īstenošanas atslēga;no otras puses, iepakojums ietver radošu dizainu, ražošanu un ražošanas tehnoloģiju.Darbības process ir salīdzinoši sarežģīts.
Kad ir izveidota vispārējā domāšana, sākot no kopējām projekta interesēm, aplūkojiet problēmu no globālā perspektīvas, domājiet un gūstiet ieskatu klientu prasībās un patērētāju vajadzībām, analizējiet un izsveriet savstarpējās attiecības, izprotiet projekta būtību. problēmu un padomājiet par problēmas risinājumu.No kopējās uzņēmuma un zīmola stratēģijas viedokļa mums vajadzētu domāt par to, kā palīdzēt uzņēmumiem maksimāli palielināt zīmola diferenciācijas vērtību, pamatojoties uz zīmola stratēģiju, kanālu stratēģiju un termināla konkurences vidi.
Runājot par konkrētas stratēģijas ieviešanu, globālā domāšana var palīdzēt aptvert atslēgu no veseluma uz lokālo, no stratēģiskās koncepcijas līdz radošai īstenošanai un izvairīties no aizķeršanās vietējās detaļās.
3.2Veidojiet plauktu, domājot par dizainu
Plauktu domāšanas būtība ir domāt par konkrēto produkta pārdošanas vidi.Šis plaukts var būt liels lielveikala plaukts, veikala plaukts vai meklēšanas rezultātu lapa e-komercijas platformā.Domāšana par iepakojumu bez plauktiem ir kā darbs aiz slēgtām durvīm un ārpus realitātes.Plaukta domāšana ir domāt par to, kā organizēt zīmola saturu un kā veidot zīmola informāciju no konkrētiem pārdošanas scenārijiem.
Prakse ir atklājusi, ka plauktu domāšanā ir trīs galvenie punkti:
Pirmais ir izprast konkrētā termināļa patēriņa vidi, pircēja pirkšanas procesu, galveno konkurējošo produktu iepakojumu un analizēt patērētāju patēriņa uzvedības īpašības.
Otrais ir vizualizēt problēmu, sistemātiski organizēt visus standartus, lēmumu faktorus, stratēģiskās koncepcijas un idejas projektēšanas procesā, analizēt katru dizaina saiti, izmantojot vizualizācijas rīkus, un noskaidrot, kuri punkti ir jāpalielina un jāizceļ.
Trešais ir simulēt pārdošanas vidi.Imitējot reālos plauktus un attēlojot galvenos konkurējošos produktus, analizējiet, kura informācija netiek izcelta no klientu viedokļa.Imitējot reālus plauktus, ir iespējams pārbaudīt, vai galveno zīmola informāciju var efektīvi identificēt un atcerēties potenciālie klienti.
3.3Izveidot trīsdimensiju dizaina domāšanu
Trīsdimensiju domāšanas būtība ir izstrādāt iepakojumu, izmantojot vairāku leņķu domāšanu un atspoguļot iepakojuma īpašības.Lielākajai daļai produktu iepakojuma, kuram mēs pieskaramies, ir vairākas malas, lai sniegtu informāciju, tostarp iepakojuma virsma, priekšpuse, aizmugure vai sāni, kā arī augšdaļa un pat stūri.Paša iepakojuma forma, materiāla pieskāriens un vizuālā grafika ir galvenie elementi, kas veido zīmola atšķirīgo vērtību.
3.4Pilnībā izpētiet un izprotiet tirgu
Iepakojums nav jāizdomā tikai birojā, bet gan jāvēro un jādomā par zīmolu, produktu, kanālu un patērētāju attiecībām pirmās līnijas tirgū, kā arī jāsaprot, kur zīmolam jāatrodas un kā tas vislabāk var ietekmēt potenciālos klientus.Bez izpētes nav tiesību runāt, kas ir piemērots arī produktu iepakojumam.Jebkurš iepakojums neeksistē atsevišķi, bet parādās vienā plauktā ar daudziem produktiem.Tas, kā atrast atšķirīgus elementus, kurus var izcelt zīmolam, ir kļuvis par iepakojuma dizaina atslēgu.Pirms katra produkta izstrādes klientiem, Somewang dosies uz pirmās līnijas tirgu, lai veiktu padziļinātu izpēti.
Pirms konkrētā projektēšanas uzsākšanas visiem projekta stratēģiem un dizaineriem ir jādodas uz tirgu, lai izprastu termināļa reālo konkurences vidi.
Ja dizainers neiet uz tirgus priekšējo līniju, ir viegli iekrist personīgajā pagātnes dizaina pieredzē.Tikai ar pirmās līnijas izpēti un atklājumiem var izveidot diferencētu un populāru iepakojumu.
3.5Zīmola vēstījuma hierarhijas noteikšana
Jo skaidrāks ir informācijas līmenis un spēcīgāka loģika, jo vairāk tas var palīdzēt potenciālajiem klientiem ātri izprast zīmola informāciju un ļaut klientiem vienā mirklī atcerēties galveno informāciju par zīmolu.Jebkuram produkta iepakojumam ir šādi elementi, tostarp galvenā zīmola krāsa, zīmola logotips, produkta nosaukums, kategorijas nosaukums, galvenais pārdošanas punkts, produktu attēli utt. Lai potenciālie klienti atcerētos zīmola vēstījumu, uzņēmumiem šis saturs vispirms ir jāiedala kategorijās.
Informācija par produktu iepakojumu ir sadalīta trīs kategorijās.Pirmais informācijas slānis: produkta nosaukums, informācija par produktu kategoriju, informācija par funkcijām, specifikācijas saturs;otrais informācijas slānis: zīmola informācija, tostarp zīmola pamatvērtība, zīmola uzticības sertifikāts utt.;trešais informācijas slānis: uzņēmuma pamatinformācija, sastāvdaļu saraksts, lietošanas instrukcijas.
Ir divi kodoli, viens ir galvenais komunikācijas saturs, tostarp zīmola pamatvērtība, produktu diferenciācijas pārdošanas punkti un zīmola galvenais uzticības sertifikāts, bet otrs ir vizuālās komunikācijas kodols, kā vislabāk atbilst zīmolam, izmantojot dizainu.
Iepakojuma radošā stratēģija nav vienkārši prezentēt krāsas un kopijas gabalu, bet gan domāt par to, kā ar iepakojuma dizainu uzlabot produktu konkurētspēju terminālī.Ieskaitot kopējo iepakojuma vizuālo toni, galvenos vizuālos elementus, vizuālos palīgelementus, piemēram, rindu, primāro un sekundāro izmēru, fonta sajūtu utt., iepakojuma materiāla struktūru, izmēru utt.
Pamatojoties uz zīmolu, kategoriju, zīmola pamatvērtību, zīmola uzticamības sertifikātu, produkta nosaukumu, zīmola galveno krāsu, sistemātiski kārtojiet galveno zīmola informāciju.
Apkopojiet
Lielākajai daļai uzņēmumu iepakojuma jauninājums ir visvienkāršākais un visizplatītākais jauninājums, taču daudzi uzņēmumi jaunināšanu veic tikai vienā punktā, lai padarītu to skaistāku un elegantāku.Lai izveidotu labu iepakojumu, kas ir apsveicams, vispirms ir jāveic dažas iepriekš minētās galvenās darbības.Tikai domājot par to, kā panākt, lai iepakojums izplatītu zīmola unikālāko vērtību punktu no sistēmas un stratēģijas augstuma perspektīvas, var uzlabot produktu pārdošanas spēku terminālī.
Somewang mērķis ir nodrošināt klientiem vienas pieturas kosmētikas iepakojuma ražošanas pakalpojumus.
Somewang atvieglo iepakošanu!
Plašāka informācija par produktu vietnēinquiry@somewang.com
Izlikšanas laiks: 18. augusts 2022